Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie zaprasza po raz pierwszy do swej nowej siedziby - pawilonu Emilia przy ulicy Emilii Plater 51. W dniach 12 października - 9 grudnia odbędzie się tam festiwal WARSZAWA BUDOWIE. Organizowany przez Muzeum po raz czwarty festiwal jest w tym roku w całości poświęcony reklamie w przestrzeni publicznej Warszawy. Wystawa festiwalowa zatytułowana "Miasto na sprzedaż", prezentowana w Emilii, przypomni historię reklam na ulicach Warszawy od XIX wieku do dziś, pokaże dzisiejsze problemy związane z dominacją reklamy w krajobrazie miasta i zdradzi, jak rewolucja technologiczna zmieni reklamę w niedalekiej przyszłości.
Ekspozycja zaprojektowana została przez architektów z pracowni WWAA, twórców nagradzanego pawilonu polskiego na EXPO 2010 w Szanghaju. Architektura wystawy, zaaranżowana jako układ ścianek i boksów, za pomocą światła zamieni budynek Emilii w efektowny lampion.
Po oficjalnej inauguracji i wernisażu wystawy "Miasto na sprzedaż" Muzeum zaprasza do swojej dotychczasowej siedziby przy ul. Pańskiej 3 na wydarzenia muzyczne towarzyszące otwarciu. Gościem wieczoru będzie Koudlam - paryski muzyk i kompozytor, twórca muzyki do filmu "Desniansky Raion" francuskiego artysty Cypriena Gaillarda, z którym od kilku lat współpracuje. Na koniec wieczoru swój set DJ'ski w rytmie francuskiego rapu zagra dj Steez.
Działa już blog festiwalu: http://blog2012.warszawawbudowie.pl/
„Miasto na sprzedaż: reklama zewnętrzna w przestrzeni publicznej Warszawy od XIX wieku do dziś”
otwarcie wystawy i inauguracja festiwalu WARSZAWA W BUDOWIE 4:
12 października (piątek), godz. 19.00
miejsce: Emilia, ul. Emilii Plater 51
Wystawa czynna od wtorku do niedzieli, w godzinach 12:00-20:00.
Wstęp wolny.
Tematem czwartej edycji festiwalu WARSZAWA W BUDOWIE jest reklama zewnętrzna w mieście. Tak jak w poprzednich latach, festiwal stara się zwrócić uwagę mieszkańców stolicy na kluczowe aspekty życia w mieście: dziedzictwo architektoniczne, mieszkalnictwo czy użytkowanie przestrzeni publicznej. Reklama zewnętrzna z pewnością stała się ostatnio dominującym elementem w krajobrazie Warszawy. Historię reklamy, wpływ na przestrzeń publiczną i codzienne życie mieszkańców prezentuje festiwalowa wystawa „Miasto na sprzedaż” pokazywana w dawnym Domu Meblowym Emilia. Jest to nowa siedziba Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie, które jest organizatorem festiwalu WWB.
Umiejętnie zaprojektowana reklama współtworzy wizerunek nowoczesnego życia i atmosferę wielkiego miasta, jednak nieujęta w ramy odpowiednich regulacji zamienia się we własną karykaturę i degraduje przestrzeń. Warszawska ulica przed stu laty i dziś jest ogarnięta niezmiennie barwnym żywiołem reklamy. Wystawa „Miasto na sprzedaż”, obok ambitnych pomysłów uporządkowania natłoku szyldów, napisów czy współczesnych bilbordów, przypomina historię kolorowych witryn i wielkomiejskich pasaży handlowych oraz pulsujących światłem neonów. Prezentuje dowody na udany alians reklamy ze sztuką. Wystawa przybliża dzieje małych pracowni graficznych dwudziestolecia międzywojennego i projekty neonów z lat 60. Przypomina, jak wyglądała warszawska ulica w pierwszych latach po upadku PRL-u, kiedy każdą nową reklamę witano z entuzjazmem. Dzisiaj problemem wywołującym społeczne protesty okazuje się nadmiar wielkoformatowych banerów i bilbordów zakrywających całe budynki. Już w niedalekiej przyszłości sytuacja być może się zmieni, gdy rewolucja technologiczna spowoduje, że gigantyczne bilbordy okażą się zbędne i zastąpi je reklama w tak zwanej rozszerzonej rzeczywistości. Nowym możliwościom technicznym towarzyszyć też będą z pewnością nowe problemy – także im poświęcono uwagę na wystawie.
Architektura wystawy, zaprojektowana przez projektantów ze studia WWAA, umożliwia podróż po historii reklamy widzianej z perspektywy przemian ulicy, handlu i konsumpcji. Oprawę dla tej opowieści tworzą wnętrza dawnego Domu Meblowego Emilia. Po zmierzchu cały budynek zmienia się w architektoniczną reklamę festiwalu WARSZAWA W BUDOWIE. Wystawie towarzyszyć będzie bogaty program wydarzeń poświęconych reklamie w przestrzeni publicznej.
