Cena odgrywa dla nas ogromną rolę w wielu przypadkach. Dla większości z nas jest wyznacznikiem jakości, przyjemności, prestiżu czy trwałości. Traktujemy ją, jako element wpływający na atrakcyjność jakiegoś przedmiotu czy usługi. Im wyższa cen czegoś, tym chętniej się temu przyglądamy, analizujemy, a nawet marzymy o tym, by mieć to na własność. Nawet, jeżeli nas na to nie stać, będziemy tego pożądali. Z drugiej strony cenę traktować możemy zupełnie inaczej, jeżeli tylko będzie ona zbyt niska. Paradoksalnie tanie przedmioty będą wydawały się dla nas mniej atrakcyjne, a im niższa będzie ich cena, tym bardziej wydawać się nam będzie, że mogły by być jeszcze tańsze, że obecna ich wartość jest za wysoka. Wynika to kwestii prestiżu. Jeżeli coś jest bardzo drogie, to znaczy, że niewiele osób może sobie na to pozwolić. Tanie rzeczy może mieć każdy, co znaczy, że ich posiadanie nie jest niczym wyjątkowym.
Takie myślenie jest jednak krzywdzące dla wielu rzeczy, ale i dla nas. Bo chętniej kupujemy rzeczy droższe, kierując się naszym pragnieniem posiadania czegoś prestiżowego, niż te tańsze chcąc uniknąć braku oryginalności. W wielu przypadkach dochodzi do sytuacji, w której kosztowne przedmioty nudzą się nam szybciej i okazują się być nietrafionym zakupem, wszak kupiliśmy je przede wszystkim dla prestiżu, a ten potrafi szybko zniknąć i nie dawać nam ogromnej przyjemności przez dłuższy czas. W przypadku sztuki niska cena dzieł również potrafi nas zwieść i sprawić, że przegapić możemy doskonała okazje do zaopatrzenia się w twory wybitne i potrafiące mocno wpłynąć na nasz umysł. Jak często bowiem zwracamy uwagę na wyprzedaże, podczas których można kupić książki za kilka złotych? Jakie myśli pojawiają się w nas, gdy widzimy filmy czy płyty muzyczne za pięć złotych? Na pewno nie są to myśli pozytywne, a stoiska z takimi napisami często omijamy lub zatrzymujemy się przy nich jedynie po to, by rzucić okiem na to, co leży na wierzchu.
Cena sztuki jednak nie odzwierciedla tego, co potrafi ona nam dać. Pozornie nic nie znacząca książka wydana w formie kieszonkowej i kosztująca kilka złotych może rozbudzić naszą wyobraźnię i natchnąć nas do wielkich(pojęcie względne) czynów. Piękna muzykę można kupić za bardzo małe pieniądze, a sklepowe kosze wyprzedażowe pełne filmów na DVD mogą okazać się sposobnością do odnalezienia tytułu sprzed wielu lat, który swego czasu wywarł na nas ogromne wrażenie. Cena nie odzwierciedla jakości i tego, co dane dzieło sztuki jest w stanie nam dać.